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假洋品牌A股捞金!480亿市值没了,几万股民被割韭菜

2022-06-09    分类:外汇    阅读:101

起名字是个学问,比如武侠小说中,楚留香、西门吹雪、李寻欢等等,听起来唯美又浪漫,有一种难以捉摸的缥缈之感。假如几位大侠的名字换成楚百万、西门铁柱、李永强,又是另一种风格。

商业市场上,好名字就是一个最好的广告位。然而,有一些品牌或产品,明明是国产,却起了一个外国名字,甚至宣传自己是外国品牌,引发争议,这类品牌被称为“假洋品牌”。

2010年以来,不少假洋品牌来A股上市捞金,有的至今挡在门外,比如乔丹体育,过会11年难上市,成为IPO“钉子户”。

有的已经成功上市,比如丸美股份、蒙娜丽莎、卡奴迪路(ST摩登),然而,股价表现却辣眼睛,三只股票距阶段高点合计480亿市值没了,数万股民成韭菜。

假洋品牌A股捞金!480亿市值没了,几万股民被割韭菜

假洋品牌套路:乔装意大利品牌、创始人起日本名

假洋品牌A股捞金路上,丸美股份是绕不开的存在。

综合多家媒体报道,2008年9月份之前,丸美一直宣称自己是日本品牌,创始于昭和54年,创始人为“小林庆夫”。

其实,“小林庆夫”就是丸美创始人孙怀庆给自己起的日本名字。孙怀庆1969年出生,昭和54年是1976年,难道孙怀庆10岁就去日本创办了丸美?

2008年,丸美在遭遇打假后致歉,承认自己是国产的。致歉声明中称,“丸美品牌与日本并没有直接关系,是地道的中国品牌,希望公众能原谅承认错误的孩子。”

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2019年7月,孙怀庆带领丸美股份上市,发行价20.54元,实际募资8.42亿元。

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然而,丸美股份上市就业绩变脸,2020年和2021年,营收增长基本停滞,净利润连续下滑。2022年一季度,丸美股份营收净利润双降。

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业绩表现不佳,丸美股份股价冲高回落,2020年5月以来,连续两年震荡下跌,跌幅在70%以上,总市值蒸发270亿元。

近两年,丸美股份的股东户数维持在2.5万左右,根据股价走势上,他们大概率被割了韭菜。

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护肤品牌喜欢走日韩路线,服装品牌喜欢蹭欧美的血统。

据媒体报道,1998年,福建人林永光创办卡奴迪路,并完成“鹰图形商标”设计。1999年8月,卡奴迪路商标在国内获准注册。

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一年后的2000年9月,卡奴迪路飘洋过海,在意大利注册商标,自此镀金穿上了“洋装”,被宣传为意大利品牌。

其实,“国内成产,国外注册”是早期一些国产服装品牌的潜规则,他们除了商标注册地在国外,生产销售都在国内。国产货标榜具有外国血统,价格往往能高出数倍,达到国际大牌的价格。

卡奴迪路也遇到过麻烦,“鹰图形商标”和西班牙男装品牌卡拉麦罗(Caramelo)几乎一模一样。2004年,卡拉麦罗以商标侵权为由起诉卡奴迪路,不过,最终卡奴迪路胜诉。

假洋品牌A股捞金!480亿市值没了,几万股民被割韭菜

来源:深圳电视台财经频道报道截图

有财经评论员认为,卡奴迪路能够胜诉可能是“上升到保护民族品牌”高度。假洋品牌对消费者说自己是外国品牌,但在外国品牌面前又说自己是需要保护的民族品牌。自相矛盾背后,无非是利益二字。

2012年2月,卡奴迪路成功上市,实际募资6.95亿元。后来,卡奴迪路已经改名摩登大道,现在叫ST摩登。2013年至2021年的9个年度,ST摩登7个年度净利润下滑,业绩表现糟糕。

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更糟糕的是股价,2018年以来,ST摩登震荡下跌,至今跌幅76%,总市值蒸发80亿元。股东户数从2019年底的2.8万,减少到2022年一季度的1.2万。根据股价走势,离场的股东亏损概率很大。

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丸美股份和卡奴迪路,已经走上了A股,然而乔丹体育运气差了一些,曾因洋名爆火,也被洋名耽误了。

IPO钉子户:过会11年不上市,被洋名耽误了

乔丹体育,诞生在中国鞋都晋江。1984年,有一个鞋厂叫“晋江陈埭溪边日用品二厂”,也就是乔丹体育的前身。

1991年,乔丹体育注册商标“丹桥”,1997年起申请了“QIAODAN”、乔丹图形等商标,2000年申请了“乔丹”商标,2007年申请了“乔丹+图形”商标,2010年该商标注册成功。

乔丹,和美国篮球明星迈克尔乔丹一个名字。“丹桥”改名“乔丹”,一下子成了知名品牌,2008年到2010年,乔丹体育的营收从11.58亿元增长到29.27亿元,净利润从1.31亿元增长到5.18亿元。

早在2010年9月,乔丹体育IPO就已经被受理,早在2011年11月就已经过会,11年了,乔丹体育依然没有上市,成了IPO“钉子户”。

根据流程,申请IPO的企业过会到敲钟上市,那就是拿到批文。一般来说,批文在过会几个月之后就能拿到,乔丹体育的上市环节就卡在这一步。2014年,证监会曾明确表示:乔丹体育“存在重大未决诉讼”。

2012年,打篮球的乔丹起诉乔丹体育,说姓名权被侵权了。乔丹体育否认,说乔丹是“南方之草木”,而且叫乔丹的人很多,不只有打篮球的才叫乔丹。

乔丹体育还拿出商标Logo和乔丹原始照片对比,称商标Logo中的圆形物体不是篮球,而是乒乓球拍。

假洋品牌A股捞金!480亿市值没了,几万股民被割韭菜

2020年,最高人民法院宣判:“乔丹体育”部分商标侵权,公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

判决之后,乔丹体育声明称,“核心商标已取得胜诉,此次判决的商标是注册时间未超过5年的组合商标,判决不会影响现有商标的正常合法使用,对经营业务没有影响。”

然而,乔丹体育被名字耽误了,依然上市无期。

A股公司起洋名的,还有广东的蒙娜丽莎,2017年12月上市,实际募资12.34亿元。业绩表现上,2018至2020年,营收净利润都是双位数增长。2021年净利润大幅下滑44%,2022年一季度亏损7400万元。

假洋品牌A股捞金!480亿市值没了,几万股民被割韭菜

股价表现上,蒙娜丽莎2020年8月以来震荡走跌,至今跌幅70%,总市值蒸发130亿元。股东人数上,2020年3月底是1.33万户,2022年一季度末是2.57万人。根据股价走势,蒙娜丽莎的股民们亏损概率极大。

假洋品牌A股捞金!480亿市值没了,几万股民被割韭菜

中国品牌起洋名,有的是为了国际化,有的就是单纯博眼球。尤其服装和护肤品这种消费品牌,往往能在蹭上外国血统后销量大增,等到业绩规模做大,再到A股捞金。

随着国货崛起,假洋品牌不香了。起洋名原以为走的是捷径,很可能所谓的捷径,却是通往成功的一条最远之路。

目前来看,起了外国名字,或者宣传自己是外国品牌的“假洋品牌”A股公司,经营表现各不相同,但股价却遭遇滑铁卢,这真是巧合了。对于假洋品牌A股捞金,你有什么看法?

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