耐克市值一夜蒸发800多亿 当地时间6月28日美股收盘耐克大跌近7%
2022-06-30 分类:外汇 阅读:173
截至当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。消息层面，耐克公布的财报也是不那么给力。耐克公布其2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%。但在大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元， 同比下降19% ，大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%。
值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。2022年第三财季，耐克在大中华区收入同比下降5.2%，为21.6亿美元。而在第二财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%，为18.44亿美元。这个第四财季报告的出炉显示营收再次大幅度下滑 。据企查查APP显示，由NIKE China Holding HK Limited全资控股的耐克体育（中国）有限公司与耐克商业(中国)有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构，目前已注销107家。
从市场区域来看，大中华区是耐克唯一一个收入和净利润双双出现负增长的市场。耐克报告指出库存、物流及运输成本增加对耐克在大中华区的收入造成了很大影响。耐克首席财务官在财报后的电话会议中坦言，过去三个月是Nike自2020年以来在中国遭遇的最大挑战，该市场不仅收入录得近20%的下滑，息税前利润更大跌55%，Nike在100多个城市超过60%的业务受到影响。“我们确实对大中华区采取了谨慎的态度。”耐克首席财务官表示，“我们正在研究是什么扰乱了我们在第四季度的表现。”
网友则耐克此议论纷纷表示，诸如“鞋子质量太差了，中国随便一个品牌的鞋子都会比他强”、“现在穿啥要顶个耐克标就跟土鳖一样”、“耐克阿迪自做自受”等言论出现在评论区。
分析人士指出：中国的人们虽然削减了开支，但是更加偏好李宁和安踏等本土品牌。如今的中国人的确大部分都买国内的了，国产货如今越来越好了。近年来，安踏、李宁等国产品牌强势崛起，加之疫情影响线下门店零售等因素，耐克、阿迪达斯这两大国际龙头，在国内运动鞋服赛道的绝对优势地位被撼动。从今年 "6 · 18" 国内运动品牌的销售情况来看，耐克、李宁、安踏位列前三，其次是阿迪达斯、FILA。有分析人士指出，安踏和李宁已成为Nike在中国市场最大的竞争对手，赶超Nike中国只是时间问题。
不过耐克集团总裁兼首席执行官表示，“ 将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力，落实'在中国，为中国'的策略，更好地服务中国的消费者。”大话是这么放出去了，不过耐克在中国的数字化进展也并非那么顺利，在跑步应用这个赛道上，本土玩家的优势同样更大。
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